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A poucos dias do início da Expoingá 2026, o Parque de Exposições Francisco Feio Ribeiro, em Maringá, estará de ‘cara nova’. Dois dos principais atrativos ao público numa das maiores exposições agropecuárias do sul do Brasil, a Arena de Shows e o antigo Pavilhão Azul passaram por reformas, graças a um modelo de negócio em ampla expansão: os naming rights.
Os ‘direitos de nome’, em uma tradução literal, são quando uma empresa paga para dar o próprio nome a um espaço público ou privado. Bastant comum nos estádios de futebol, o modelo de negócio também se mostrou eficaz no mundo agro. Apenas do início do ano até agora, a Sociedade Rural (SRM) de Maringá firmou mais de R$ 500 mil em contratos de naming rights. Os valores englobam pagamentos em dinheiro e também contrapartidas de reforma de áreas comuns dentro do Parque de Exposições.
O Pavilhão Azul, por exemplo, se tornou “Espaço Unimed”, recebendo o nome e as cores de uma das maiores cooperativas de saúde do sul do Brasil. A Arena de shows virou “Arena Sicoob”. Até os banheiros ganharam nome, se tornando “Espaço Revest”, empresa do ramo de construções que reformou os banheiros do Parque.
Os projetos foram conduzidos pela presidente da Sociedade Rural Jovem, Vanessa Vargas. Segundo ela, a inspiração veio de projetos de fora do Brasil.
“A ideia surgiu de coisas que acontecem fora do Brasil. Então, sempre quando a gente viaja, a gente vê que tem grandes marcas dispostas nos nomes dessas arenas. Um ano você vai e a arena chama Arena American Express, outro ano você volta e ela chama Arena HSBC. Então veio dessa ideia e a gente tinha grandes parceiros, muito robustos em Maringá, muito fortes e a gente, no primeiro momento que cogitou-se essa ideia, todos abraçaram o projeto. Inclusive, a gente gostaria de ter mais espaços pra poder fazer esse projeto com mais parceiros, mas acho que a grande dificuldade desse processo não é nem a ideia, mas sim a execução desse projeto que é bem complexa. Mas, graças a Deus, a gente tinha uma diretoria muito engajada”, disse.
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