RIO DE JANEIRO, RJ (FOLHAPRESS) – Mesmo após a estreia de “Maldição da Múmia”, o novo terror dirigido por Lee Cronin continua cercado de polêmica no Reino Unido. A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA, na sigla em inglês) proibiu a exibição dos cartazes do filme no metrô de Londres e em parte dos outdoors da cidade por considerar que as imagens poderiam assustar o público, especialmente crianças.
A decisão foi tomada depois que o órgão recebeu reclamações de passageiros. Segundo a BBC, os denunciantes classificaram o material como perturbador tanto para menores de idade quanto para adultos. Para a ASA, a campanha não deve ser exibida em locais de circulação pública onde crianças possam ter contato com as imagens.
O cartaz traz o rosto de uma mulher mumificada com uma aparência realista. A figura apresenta pele acinzentada, lábios ressecados, um dos olhos inchado e fechado e está envolta por um tecido semelhante a uma mortalha.
Embora o órgão regulador tenha entendido que a composição remete à imagem de uma criança morta, a defesa da campanha afirmou que a expressão da personagem é neutra e que não há elementos explícitos de violência ou ameaça. Responsável pela distribuição do longa, a Warner Bros. disse que a empresa desenvolveu a publicidade com responsabilidade e dentro dos padrões exigidos pelo mercado.
A empresa ainda ressaltou que o material havia sido previamente aprovado pela Global, responsável pela comercialização de anúncios na rede de transporte de Londres.
O veto também foi ampliado para outdoors. Os comerciais da televisão e das plataformas de streaming foram mantidos, já que as restrições de classificação indicativa e de horário de exibição são suficientes para limitar o acesso de crianças ao conteúdo.
Em “Maldição da Múmia”, a filha de um jornalista desaparece durante uma expedição no deserto. Oito anos depois, ela reaparece viva em um sarcófago milenar. O reencontro com a família, no entanto, revela que a jovem voltou carregando uma maldição capaz de transformar a celebração em um pesadelo.
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